Merek Pemasaran Online Terbaik Anda Tidak Akan Terlihat

Pemasaran

Baru-baru ini saya mengobrol dengan “Mary,” seorang tetangga yang memegang posisi senior yang bertanggung jawab di sebuah rumah sakit besar. Saya mengatakan kepadanya bahwa saya baru saja mengulas buku yang benar-benar buruk tentang personal branding.

Mary mengerutkan kening. “Aku benci semua hal branding ini,” katanya. “Aku tidak mau merek. Aku tidak punya merek. Aku hanya aku.”

“Tapi aku yakin kau punya situs poker online,” kataku. “Kamu sudah ada sebentar. Orang-orang mengatakan hal-hal seperti, ‘Mary orang yang tepat ketika kita mengalami krisis.’ Atau, ‘Mary sangat bisa diandalkan: ketika dia mengatakan sesuatu, Anda tahu dia sebagus kata-katanya.

Mary mengangguk pelan. Anda bisa melihat roda berputar ketika dia menyadari dia memiliki banyak hal untuk dibanggakan … dan kebanggaannya akan menjadi awal dari mereknya.

“Kamu tahu, kamu benar,” katanya. “Kurasa aku memang punya merek.”

Maria tidak unik. Banyak pemilik bisnis mengklaim bahwa mereka tidak memiliki merek. Terkadang mereka mengatakan kepada saya bahwa mereka juga tidak dapat melihat merek orang lain. “Sam adalah pemasar jutawan terkenal,” kata mereka, “dan dia tidak punya merek. Dia hanya … Sam. Dia bahkan tidak punya logo!”

Tentu saja Sam punya merek. Itu tidak terlihat. Dan itu berarti lebih efektif lagi. Ini adalah pemasaran tersembunyi: Anda tidak menyadarinya sampai Anda mengalami kekuatan.

Ini seperti make-up atau pekerjaan mewarnai rambut yang benar-benar bagus. “Pekerjaan make-up profesional” berarti orang berasumsi bahwa Anda mengenakan apa pun. Dan kami memuji penata rambut kami ketika orang-orang berkata, “Oh, apakah Anda mewarnai rambut Anda? Itu terlihat sangat alami.”

Intinya: Ketika itu tidak terlihat, kami merasa kami telah mencapai ANDA yang sebenarnya.

Baru-baru ini saya mendengarkan teleseminar oleh pelatih media terkenal. Saya dikejutkan oleh gaya bicaranya yang unik, yang mengomunikasikan mereknya: halus, percaya diri, dan sangat berbeda dari kebanyakan penyaji. Dia sepertinya tidak menjual. Dia terdengar santai dan suka mengobrol.

Tetapi jika Anda mendengarkan dengan cermat Anda akan mengenali beberapa teknik pemasaran yang dikembangkan dengan baik. Dia tampaknya bercerita tetapi setiap baris dan setiap anekdot memiliki tujuan. Saya kedengarannya mudah tetapi saya yakin dia bekerja dalam waktu yang lama untuk menciptakan dampak itu.

Beberapa contoh lain:

– Seorang pemasar yang sukses mencantumkan dirinya dalam kisah pribadinya, mulai dari meraba-raba awal hingga sukses internasional (dan rekening bank yang tumbuh bersama bisnisnya).

– Seorang konsultan menyebut dirinya berdasarkan pengalamannya dalam pekerjaan yang tidak biasa yang tampaknya sama sekali tidak terkait dengan bidangnya saat ini … sampai Anda mempelajari keseluruhan cerita.

Itu Branding NYATA

Pemilik bisnis ini merasa nyaman berbagi kekuatan mereka dan mengklaim hak-hak mereka untuk menyombongkan diri. Mereka belum terpaku pada warna atau slogan-slogan yang menarik; pada kenyataannya, Anda akan kesulitan menemukan logo atau slogan di situs web mereka atau bahkan kartu nama. Merek mereka adalah tentang mengenali siapa mereka.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *